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| Le Cidre prend le frais en affichage |
L'agence Callegari Berville Grey s'est vue confier la nouvelle
communication de la Collective du Cidre, avec pour mission de réveiller
l'envie des consommateurs au-delà des occasions traditionnelles
de consommation (Epiphanie, Chandeleur).
Bénéficiant de l'image très positive et sympathique
d'une boisson naturelle, saine, authentique et rafraîchissante,
la consommation de cidre reste encore trop limitée aux régions
productrices et à certaines occasions spéciales. Le
Cidre, tout le monde aime ça mais on n'y pense pas assez...
En bref, un véritable enjeu de comportement.
Afin de dynamiser le rayon Cidre à des périodes
de l'année moins classiques, l'Agence s'est basée
sur une des qualités essentielles du Cidre : sa fraîcheur,
et s'est attachée à doter le Cidre d'un imaginaire
attractif et moderne et d'un univers caractéristique.
L'objectif est d'introduire, chez le consommateur régulier
ou occasionnel, un réflexe de consommation dans des occasions
différentes, originales et variées.
S'appuyant sur 3 visuels forts mettant en
scène un réfrigérateur au centre de situations
étonnantes évoquant le désir immédiat
de fraîcheur (dans un champ en pleine moisson, dans un sauna,
embarqué au milieu d'un lac), la campagne crée une
connivence avec le consommateur et suscite l'envie : " Le Cidre.
On devrait toujours en avoir au frais ". |
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| La campagne utilisera un dispositif d'affichage national,
à partir du 24 juin 2002 : |
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Environ 9000 panneaux 4x3, 8 m², 4m², en extérieur
et dans le métro parisien, dans toute la France.
Une campagne puissante à forte visibilité
:
83 % de la population touchée, une répétition
moyenne de 15 soit au total 1245 Grp et 315 millions de contacts.
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Salons
&
Formations pro
CIDRITECH
tous les deux ans (années impaires) en juin à Lisieux.
SIVAL tous les
ans, en janvier à Angers.
Certificat de Spécialisation en
Production Cidricole : 400 h
contacter CFPPA Lycée du Robillard, Lieury (14).
Formations courtes : contacter les
Chambres d'Agriculture.
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